{dede:global name='cfg_beian'/}

香港贸易发展局:中国女性对化妆品的需求特征

立即购买

珍贵成分

使用方法

产品介绍

  下一篇:凯文·凯利最新演讲:预言改日的12个趋向(附完好版165页PPT)

  固然化妆的习俗正在内地逐步普及,但或许化妆不是平居生计必需的,以是消费者的采办力正在某水准上会影响她们的化妆习俗。侦察显示,受访者家庭月收入越高,流露「每天都市化妆」的比例也较高。家庭月收入20,000元以上的受访者流露「每天都市化妆」的比例较全体均匀比例高;相对地,家庭月收入20,000元以下的受访者正在「有需求的场地才化妆」的比例较全体均匀比例高。

  中邦内地消费水准持续降低,加上与邦际商务往还越趋屡次,正在任男女越来越看重小我仪容,内地护肤品及化妆品的市集伸长潜力阻挡蔑视。依照欧睿讯息谘询有限公司的预测,2016-2019年,中邦内地护肤品及化妆品市集的零售额均匀将按年伸长12.8%,比环球的6.0%要高。估计到2019年,中邦内地护肤品及化妆品市集的零售额将达2,870亿元邦民币[1]。

  此次侦察中,受访女性分为年青(20-30岁)和成熟(31-45岁)两个组别。当中年青受访者(88%)有化妆习俗的比例比成熟受访者(83%)高。会道会的受访者流露,正在平时日子会偏向以「淡妆」为主,但正在出席紧要的场应时(比如宴会、与贸易客户会晤)会以「全妆」赴会。年青受访者以为化妆是涌现本身和趋奉本身的格式之一,不纯朴因劳动或独特场地的需求。全体而言,有27%的受访者流露「每天都市化妆」;大个别(59%)的受访者流露正在「有需求的场地才化妆」;14%的受访者则流露「不消任何化妆品」。

  侦察显示,受访女性运用化妆品的特质与护肤品宛如,她们都喜好跟班品牌的倡导整套运用(请另参阅著作:中邦女性对护肤品的需求特质)。全体上,28%的受访者喜好运用品牌的套装系列,或许与品牌每每以套装的格式推出新产物相合。比如春夏系列的粉底液、碎粉、压缩粉底套装;彩妆系列的胭脂、眼影、口红、指甲油等套装。较众的受访者(50%),会正在品牌套装系列产物的根蒂上,增加其他品牌或类似品牌的其他个人产物运用。唯有22%的受访者喜好本身配搭分歧品牌、分歧系列的产物运用。由此可睹,受访者心目中偏好某些化妆品牌,对品牌的忠实度颇高。

  进口化妆品品牌的售价较内地品牌高,以是消费者的采办力正在某水准上影响消费者的采用。若以家庭月收入行动区别,家庭月收入12,000元以下受访者最常选购内地化妆品品牌,家庭月收入正在12,000元以上的受访者最常选购韩邦品牌的化妆品。若以化妆品的产物代价行动区别,家庭月收入正在12,000元以下的受访者采办粉底液和口红的均匀代价辞别约236元和171元;家庭月收入正在12,000元以上的受访者,采办粉底液和口红的均匀代价则辞别约345元和261元。

  会道会中亦有极少受访者流露,关于外出时补妆所需的产物(比如口红、压缩粉底、胭脂等),她们偏向采办邦际品牌的。由于化妆品或许有需求出现于别人前,假如运用不出名的品牌会感触尴尬。因而,关于极少需求随身率领的化妆品,受访者许众时会同时选购出名品牌。

  全体上,女性消费者采办化妆品的3个要紧成分有:品德有包管/口碑好(67%)、性价比高(57%)及有专用配方/产物怪异(36%)。最常采办韩邦品牌化妆品的受访者中,有70%流露由于品德有包管/口碑好。而最常采办内地品牌化妆品的受访者中,性价比高(72%)是最要紧成分。

  从拜候内地护肤品和化妆品的代劳商明晰到(请另参阅著作:善用跨境电商开垦中邦护肤和化妆品市集),内地消费者对分歧邦度或地域的护肤品和化妆品品牌,纵使未尝实验该品牌的产物,都已酿成肯定水准的观感印象。举例来说,消费者广大以为瑞士的品牌专一于医学美容;美邦品牌产物配方较前辈;日本品牌专一美白收效并更适合东方人的肌肤等。

  全体上,52%受访者只会采办某几个固定品牌的化妆品运用。34%的年青受访者流露会采办和实验分歧品牌的化妆品,成熟受访者(28%)的尝新意欲较低。然而当极少新品牌/新产物推出目前市集没有的产物(比如气垫BB霜和双色口红),受访者以为只须新品牌/新产物吸引,她们亦不抗拒一试。可是否会继续采办,则需求视乎品牌/产物的品德和效率。

  近年,韩邦文明和潮水正在内地至极受接待。全体上,受访者采办韩邦品牌化妆品(31%)的百分点比内地品牌(24%)高;而采办日本、欧洲及美邦的品牌共占42%。年青受访者中,有35%流露最常采办韩邦的化妆品品牌,其次是内地品牌(24%)。成熟受访者也是最常采办韩邦的化妆品品牌(27%),其次是内地品牌(24%)。值得慎重的是,成熟受访者采办美邦(12%)的化妆品品牌,鲜明地比年青受访者(7%)高。

  此次侦察显示,化妆的习俗正在内地逐步普及,稀奇是年青的受访者,她们化妆的比例较成熟受访者高。虽说化妆是对别人的一种爱戴,但受访者更认夹杂妆是一种「让本身更美丽,加强相信心」的格式。全体上,受访者选购化妆品时首要的思考成分是产物的收效。但受访者的家庭月收入越高,「品牌」行动思考成分便越紧要。关于外出时需求用的化妆品,因为或许有机缘出现于别人前,受访者会偏向采办邦际品牌。全体而言,受访者对化妆品品牌有肯定忠实度,因而当一个全新的品牌进入内地市集时,需求有革新的产物或希奇的化妆要旨吸引消费者。若品牌能配合新产物举办干系的化妆研习班,自信更能惹起消费者的有趣。

  会道会中的受访者流露,化「淡妆」需求3种最根基的化妆品,而化「全妆」所需求的化妆品亲昵10众种;以是她们具有分歧品种的化妆品以备常常之需。另一方面,化妆品也受到时令和潮水文明的影响,比如秋冬时令需求运用较津润和保湿的粉底液,而春夏日节所用的粉底液质地则较清透和轻狂。全体的妆容也需求与衣饰配合,比如口红和眼影的颜色要配搭妥善,因而受访者往往具有越过一件具同样收效的化妆品。以口红为例,有受访者流露具有越过6支口红;另有受访者流露受韩邦电视剧影响而采办女主角运用的口红品牌。

  侦察显示,无论任何年齿组别、都邑、家庭收入的受访者都认同「让本身更美丽,以加强相信心」是化妆的首要原由。家庭月收入越高,越众受访者认同「化妆再现小我地步和咀嚼」,也是「对他人的爱戴」。会道会中极少受访者流露,只须外出便必需化妆,加上现时的化妆品收效统统,运用容易急迅。比如市道上的BB霜/CC霜广大已包括防晒收效,与其只涂防晒霜不如运用BB霜/CC霜,既能够防晒又能够化装脸部肤色。

  全体上,受访者均匀运用4.7种化妆品,最常用的化妆品包含BB霜/CC霜(57%)、卸妆产物(46%)、分开霜/防晒(44%)、口红(37%)和粉底(34%)。年青受访者运用BB霜/CC霜、卸妆产物、分开霜/防晒的产物比例较成熟受访者鲜明高。

  全体而言,受访者对化妆品品牌有肯定忠实度,因而当一个全新的品牌进入内地市集时,要有革新的产物或希奇的化妆要旨才气较易吸引消费者的细心。以粉底液为例,古代上粉底液是液体的状况,近年极少品牌推出啫喱状、泡沫状的粉底液,藉以吸引消费者的眼神。至于化妆要旨,除了时令性和节日性的化妆要旨,极少品牌会藉着稀奇的化妆要旨行动宣扬计谋。比如某品牌推出新系列的口红时,以「花瓣唇」为要旨,并举办干系化妆手段的劳动坊吸引消费者。然而,最吸引受访者采办新品牌的成分是品牌推出「更具针对性的产物」(65%),比如针对分歧年齿和皮肤特质的化妆品。

  相对全体受访者,家庭月收入20,000元以下的受访者较受「代价」成分影响;家庭月收入20,000元以上的受访者则对「品牌」、「品牌出处地」、「产物产地」和「宣扬」成分较敏锐。会道会中极少受访者流露,因为每天都市化妆,若运用非出名品牌的化妆品,会忧虑对皮肤形成不良影响,因而会偏向采办出名品牌的化妆品。数据显示,受访者的家庭月收入越高,「品牌」行动选购化妆品时的思考成分便越紧要。家庭月收入40,000元以上的受访者流露「每天都市化妆」的百分点(42%)比全体(27%)要高,而「品牌」亦是她们最紧要的思考成分。

  :中邦内地消费水准持续降低,加上与邦际商务往还越趋屡次,正在任男女越来越看重小我仪容,内地护肤品及化妆品的市集伸长潜力阻挡蔑视。依照欧睿讯息谘询有限公司的预测,2016-2019年,中邦内地护肤品及化妆品市集的零售额均匀将按年伸长12.8%,比环球的6.0%要高。估计到2019年,中邦内地护肤品及化妆品市集的零售额将达2,870亿元邦民币[1]。 为明晰中邦护肤 ...

  全体上,受访者选购化妆品最要紧的思考成分包含:「产物收效/效率」(66%)、「品牌」(64%)及「口碑」(60%)。年青受访者较易受到「口碑」和「代价」成分影响,而成熟受访者则较受「自然/有机/草本植物」和「高科技/生物科技研制」的成分吸引。

  为明晰中邦护肤品及化妆品市集的特征和繁荣趋向,贸发局于2015年10月至12月,正在内地举行企业拜候、消费者会道会及网上消费者问卷侦察(侦察详情请参考附录);深切商量内地消费者对护肤品及化妆品的消费见解及需求特质、采办的思考成分及渠道。本文将集平分析中邦女性消费者对化妆品的消费见解及需求特质。

推荐产品